חלק מהעבודה בתהליך בניית הקמפיין, הוא יצירת הקהלים הבנויים מלקוחות פוטנציאליים.
ניתן לחלק את הקהלים לשלושה סוגים עיקריים:
קהל מותאם אישית/ Remarketing
מדובר על קהל המבוסס על גולשים שהנתונים שלהם כבר קיימים אצלנו במערכות השונות:
למשל גולשים שכבר עוקבים אחרינו באינסטגרם, בפייסבוק או גולשים שגילו מעורבות באתר האינטרנט שלנו. אפשר ממש לפרסם לגולשים שביקרו בדף ספציפי באתר האינטרנט שלנו. כמו כן, ניתן להשתמש גם ברשימות תפוצה ועוד.
בכל מקרה מדובר על קהל חם, שכבר מכיר אותנו באופן מסוים. הקהל הזה כבר גילה מעורבות בעבר בעסק שלנו במדיות השונות.
קהל דומה/ Look a like
סוג קהל זה, הוא קהל חדש, שמטא יוצרת על פי נתונים הדומים לקהלים שכבר יצרנו בעבר (על בסיס קהלים מותאמים אישית- סוג הקהל הראשון שהצגתי כאן).
הקהלים הללו מבוססים על קהלים שאופי הגלישה שלהם דומה לקהל קיים. אנחנו, כמנהלי קמפיינים, לא בוחרים את קווי הדמיון, אלא מטא עושה את העבודה בשבילנו. למעשה לא ניתן לבחור התנהגות ספציפית מדויקת על פיה נרצה לשכפל את הקהל.
הדמיון על פיו מטא עובדת יכול להיות דמיון של טווח גילאים מסוים, תחומי עניין דומים, הרגלי גלישה ועוד.
באופן אישי, אני פחות אוהבת לעבוד עם סוג קהל זה. אולי אני לא מספיק מאמינה שמטא ייעשו את העבודה כמו שצריך 🙂
קהל שמור
מדובר על קהל אותו ניתן לבנות מאפס, על פי מאפיינים שאנחנו בוחרים.
ניתן לבחור מגדר, גיל, אזור מגורים, תחומי עניין, נתונים דמוגרפים ועוד.
דרך למקד את קהל היעד היא על ידי התניות.
לדוגמא אם אני רוצה לפרסם עסק שמעביר ריטריטים של יוגה לשוק של פנויים- פנויות: אני אוכל לצמצם את הקהל לאנשים המתעניינים ביוגה וגם נמצאים בקטגוריה של גרושים-גרושות/ רווקים-רווקות.
כך שבפועל מטא תפנה את המודעה הזאת רק לאנשים שנמצאים בקטגוריות אלו.
כמה מילים לסיום
דרך הקהלים השמורים, אנחנו נגיע לגולשים חדשים שעוד לא מכירים את המוצר או השירות שלנו. לכן נצטרך להשקיע יותר זמן ומשאבים ביצירת הקשר.
חשוב להבין שקהלים השמורים, הם הבסיס לקהלים המותאמים אישית שבהם נשתמש בהמשך הדרך.
התוצאות הטובות והיעילות ביותר, לרוב יגיעו מהקהלים המותאמים אישית, אשר עברו כברת דרך איתנו ונחשפו לפרסומים השונים שלנו.
חשוב להבין שהשיווק הוא תהליך ארוך ומתמשך. יש חשיבות רבה לחשיפה הקבועה של הפרסום.
רוצים לקרוא עוד פרטים מועילים על הפרסום הממומן במטא? מוזמנים לעקוב אחרי הדף העסקי של בפייסבוק: https://www.facebook.com/mormazordigitalmarketing