לפני תחילת העבודה חשוב לבדוק האם פרסום ממומן מתאים לסוג העסק. אני ממליצה לשאול את עצמך כמה שאלות: היכן נמצאים הלקוחות? האם השירות הוא פרונטלי או אינטרנטי? האם השירותים הם חד פעמיים או מתמשכים?
שאלות אלו יכולות לעזור לנו להבין טוב יותר אם פרסום ממומן במטא יהיה אפקטיבי עבורנו. למעשה קהל יעד מצומצם לא תמיד מתאים לפרסום הממומן במטא. הפרסום במטא מתאים יותר לקהלים גדולים. לכן חשוב שתביני מי קהל היעד שלך לפני שאת מתחילה להשקיע כסף וזמן.
תכנון תקציב
יש חשיבות למשך הזמן שאנחנו מפרסמים. ההמלצה היא פרסום של שלושה חודשים ברצף במינימום, על מנת ליצור המשכיות, להתנות סקרנות, עניין וביטחון בעסק שלנו, עבור הגולש. לכן יש לעבוד עם אורך רוח. אורך הרוח, צריך להיות גם כלכלי. התכנון הכלכלי יקל עלינו.
את לא עסק ענק. את לא קוקה קולה. את לא חייבת תכנית אסטרטגית.
לא פעם אני שומעת מלקוחות שיח על מעגלי פרסום, על תכנית שנתית וכיוצא בזה. נכון, אני מסכימה שכל עסק חייב לעבוד עם תכנית עסקית, עם מטרות ויעדים. אבל בפרסום הממומן, יש קודם כל לשאול את השאלה "מה המטרה שלי בקמפיין הנוכחי?". גם אחרי שהקמנו את הקמפיין, אנחנו צריכים לקחת בחשבון שיש שינויים בעסק שיכולים להשפיע על מטרת הפרסום שלנו. יום אחד נרצה לקדם סדנא חדשה ויום אחר ארצה למכור מוצר מסוים שיש לי במלאי. התקציב שלנו בדרך כלל לא מאוד גדול ולא נוכל להריץ הרבה קמפיינים במקביל כמו שעושות החברות הגדולות. כך שאין צורך בתכנית ארוכת טווח.
למידה עצמאית של מערכת הפרסום
פלטפורמה של מנהל המודעות (דרכה מפרסמים במטא) היא לא מאוד מסובכת לתפעול. אבל היא משתנה כל הזמן. צריך להכיר אותה ולהבין כיצד מפלחים קהלים, באיזה רשת ומיקומים יש לפרסם, איזה סוג קמפיין יש לבחור שישמש את המטרה אותה אנחנו רוצים להשיג. כדי להשיג תוצאות צריך לעבוד בה בצורה מדויקת, אחרת יסתבר שאתם סתם מבזבזים כסף על פרסום לא יעיל. בפועל למרבית בעלי העסקים אין זמן אמיתי לתפעל אותה. לכן רבים בוחרים להשתמש באנשי מקצוע. אבל אם חפצה נפשכם ללמוד את הפלטפורמה, גם בשביל תפעול עצמי וגם בשביל להבין טוב יותר מה עושה בעל המקצוע אותו לקחתם למשימה, אני ממליצה לכם לקחת קורס בסיסי של הסוכנות לעסקים קטנים ובינוניים בתחום של פרסום ממומן. בדרך כלל מדובר על שישה מפגשים בהם תלמדו את המנהל המודעות. זה יעזור לכם להבין טוב יותר, מה ניתן לעשות ואיך ניתן להגיע לתוצאות.
עמידה במקום. שינוי ותזוזה
בתחילת העבודה על מערכת הפרסום של מטא, אנחנו מקימים קמפיין, שבנוי לפי המטרות שלנו, לפי קהלים היעד שבחרנו ולפי המודעה אותה בחרנו לפרסם. מאוד מאוד חשוב במהלך שהותו של הקמפיין באוויר לנתח ולנטר את הנתונים. יש להבין מה עובד טוב ומה עובד פחות טוב. במידה והנתונים טובים, נרצה להשאיר את הקמפיין באוויר לאורך זמן. קמפיין טוב, יכול לרוץ גם במשך חודשים רבים באוויר. במידה והנתונים פחות טובים, נרצה לזוז מהמקום, לשנות. כל פעם לשנות פרמטר אחר כדי להבין מה עוזר לשפר את הקמפיין.
*מתוך כתבה שפורסמה באתר האינטרנט מיס מנדלה.